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这是篇catchme的软文慎入

2019-03-09 22:56:40

下午我在淘宝见到一个叫Catch me的新玩意,是淘宝APP的拓展功能。举个例子,要是你手头有iPhone又开着catch me,你能透过摄像头看见桌角停着一只虚拟的蝴蝶,只要晃来假装扑它,你就能用文艺的调调逮住10块恶俗的天猫红包。

这个技术的核心叫增强现实 (Augmented Reality,

这是篇catchme的软文慎入

简称AR),不算新鲜,我们在科幻电影里常见,是指透过影像处理技术将虚拟3D和现实影像融合,使真实的环境和虚拟世界实时地叠加到了同一个画面或空间里。

我玩了5分钟就成了这货的脑残粉和枪手。打动我的不是那些化身蝴蝶的小面值红包,也不能严格算是这个应用本身,而是它背后所意味着的,移动互联领域的颠覆式创新。相信我,它很高能。

直观体现在O2O界。淘宝的公关后来回我邮件说,他们对AR的灵感来源来自日本的ibutterfly,但线上结合线下的技术都是自己独立开发的。这项技术本身没有门槛,但用来把O2O线上线下打通的,目前应该只有淘宝一家。之前,淘宝还跟英特尔合作试玩过它。

Catch me能打通线上和线下,能基于地理位置投放电子票据,又能用户使用过程给游戏化,完胜各种端庄木讷的优惠促销APP。关键它的老板是淘宝,它也就能绑定支付宝账号,控制对应的线下消费,召唤出O2O界梦寐以求的传说中的闭环。这是连坐拥公众平台、挟二维码而令天下的广东一霸哥,都为之神伤的微软面试级难题。

至于传闻中用户2.7亿的规模,嗯哼,您敢折算成钱来战么?Catch me冷然一笑:淘宝客户端的预装量在APP中国区生活类里排名第三,双11的191亿元成交额里有9.4亿是端搞定的。2012年Q2,淘宝+天猫在移动端实现的成交额同比增了683%。而更高能的是Catch me背后的技术集成:AR+图像识别+LBS+重力感应+陀螺仪……技术不革命,玩法很革命。这是迄今为止国内对移动概念的开掘和试探。它可能会引发整个移动互联圈对移动创新项目的另一个维度的思考。

什么意思?来设想这么几件事:

1你看奥运很无聊,用扫一扫阿迪达斯广告展板,发现上面盖着耐克和刘翔;2 你在天桥上很无聊,用扫一扫58同城的车体广告,发现浮现一个标签“杨幂同款 淘宝热卖”;3你在三里屯很无聊,用扫一扫对面的苹果旗舰店,发现虚拟乔布斯正操着东北话给你讲该买iPad mini还是iPad 4,顺便数落库克和苹果地图;4你堵在西直门桥很无聊,用扫一扫桥身,发现可以玩祖玛,赢一盘得一张KTV的代金券;5 你在天台上很无聊,用扫一扫身边,发现梁朝伟正用枪指着刘德华的头,你要是追到围栏边,能看到黄秋生已经摔到了车顶,刘嘉玲捂住双耳凄厉地喊“我不相信”;要是追到电梯间,可以看到剧情的另一分支;……

且不讨论你怎么这么容易无聊,必须承认,这技术在你身边生生造出了一个可拓展视觉的虚拟空间。何夕写过的一篇科幻小说《六道众生》,讲的是地球上实际叠加了6重世界,一般情况下,6重世界之间感知不到对方的存在,除非你穿过改变能级的“门”。

Catch me所启示的技术,就是这道门。它能带你体验两个空间的叠加,大量的新体验和新商业模式有待发生。

我其实担心淘宝把这项技术给用小了。但正如他们自己所言,这项技术本身没有门槛,淘宝这一把,理当启迪整个行业的创新。广告、电影、人机互动的创业同志们,请加油。

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