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两节临近昆明超市促销不断高端白酒量价齐跌

发布时间:2019-05-21 23:57:19

“两节”临近昆明超市促销不断 高端白酒量价齐跌

高端白酒价格继续跳水。元旦春节“两节”临近,在这个本是销售的黄金季节里,高端白酒却正承受降价和销量缩减的寒流,甚至出现出厂价和批发价倒挂的现象。昨日,昆明市场上的53度飞天茅台跌破1000元,格只需970元。而五粮液水晶瓶卖到660元一瓶,低于729元的出厂价。究其原因,不少销售商都称,高端白酒量价齐跌,不得不降价促销。

市场

五粮液出厂价和批发价倒挂

2013年眼看只剩一天时间了,高端白酒市场依然面临着销量和零售价双双下滑的局面。昨日,在昆明市多家大型商场和超市里,白酒早已启动了降价促销战,“买三送一”、“满200元送50元”等促销标语层出不穷,但购买的人却不多。

往年逢年末必涨的高端白酒如今不得不放下“身段”。兴苑路一家大型超市白酒销售区,多款白酒都在促销。53度飞天茅台1490元/瓶,超市工作人员透露,2013年春节该酒的价格还维持近1900元,如今已降了400余元;五粮液水晶瓶价格为818元/瓶,之前此款酒的价格则是1109元,也降了291元。

“今年买这些高端酒挺划算的,茅台、五粮液都有降价。而且还有赠送,比如买一瓶1598元酒就送200元购物卡等等。”南屏步行街一家商场的促销员介绍。

如果说超市、商场的高端白酒价格降幅还不算太大的话,二级经销商或零售商为了能“走”量,则是不惜亏本销售。

“五粮液水晶瓶,我们的批发价都是660元一瓶,但从厂家拿来的进价都是729元呀,每瓶亏69元。茅台去年这个时候还卖1519元一瓶,现在只要970元。”对于出厂价和批发价倒挂的现象,白酒零售商张先生解释,“受国家八项作风等规定影响,高端酒越来越不好卖,今年价格一直在跌。现在只希望赶紧甩货,把资金回收后,再投资到其它白酒的生意上。”

走势

中低端酒或成市场主角

在多家商场和超市内,都设置了专门的白酒销售区。与高端白酒的遇冷相比,中低端白酒的销售旺季如约而至。“销售的是200元到300元左右的白酒,多数是消费者买回家自己喝、或送亲戚朋友。”兴苑路一家超市的工作人员陈小姐表示,像茅台、五粮液这样的高端白酒,“今年比起去年销量减了至少三四成,大不如从前。”

“根据目前的销售形势,今年春节把销售重点放在中低端酒上,希望能弥补高端酒的销售缺口。 ”白酒零售商张先生分析,白酒一般为公务、商务消费,受“禁酒令”冲击就非常大,限制三公消费对高端酒的影响还将持续。而中低档酒一般都是个人消费,“或将成为多数白酒商争夺的主战场。”

在酒市场,53度飞天茅台是一个“神话”。如今,这种风光一去不复返。在淘宝上,53度飞天茅台更是令人跌破眼镜,低至650元/瓶,还包邮、送小酒杯。

“以前,茅台、五粮液这些高端酒,我们都是抢着要货,能屯一点是一点,不愁卖。现在鲜少有人问津高端酒,我们也不愿意要货。”说起今年以来的生意,白云路上一家烟酒店的老板廖先生眉头紧蹙。

专家说法

回归理性消费才能稳定市场

“降价好,这也体现了高端白酒逐渐开始回归理性消费。”云南省酒类行业协会相关负责人马先生认为,白酒应回归自己的真实属性,成为老百姓也喝得起的白酒。马先生指出,由于本土品牌白酒多是中低端白酒,所以高端白酒的降价并未影响本土品牌的销售。

前几年的疯涨,国内白酒价格有些虚高。“中央出台八项作风规定,严控‘三公’经费支出,在这样的大背景下,酒企不得不适应市场,作出价格调整。但现在的高端白酒价格消费者认不认可,则还需要时间观察。”马先生认为,市场才起主导作用。

“高端白酒的价格疯涨,表面上看似乎对经济增长有利,实际上从长远来说,这样的经济基础并不牢固。”云南大学经济学院教授郭树华也认为,保持一种正常的消费和增长才能促进这个市场稳定发展。(许孟婕)

财经短评

高端白酒消费

宜遵循市场规律

高端白酒现在貌似哀鸿遍野,在量价齐跌的市场环境下,酒企市值大幅蒸发,经销商忙转型,有人从价格的角度出发,认为名酒应该回归民酒。

实际上,我们仍然、也一直需要“名酒”,目前的问题不在于对酒企指手画脚,而是调整人们对酒的认识与消费心理,并且对高端酒的消费不宜矫枉过正。

白酒不仅是商品,也是文化,中国自古不缺名酒,虽然不知道曹操诗里的“杜康”多少钱一瓶、是否有赠品,但可以推测其99%非勾兑产品;更不用说“酒仙”李白了,我们没法想象,一袋上头的散白下肚,他还能写出“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”这样的诗句来。

另一方面,目前市场上并不缺少中低端酒,并不存在所有酒企都去做高端酒,进而让百姓无酒可喝的现象。

名牌白酒价值回归,带来的好处是,会调整酒业的市场结构,在某种程度上还可以挤出市场泡沫;但仍需注意的是,若非要将名酒变民酒,让飞天茅台卖100多块钱一瓶,或者市场上都是200块钱以下的白酒,不但对中国酒文化造成伤害,更是非理性的市场行为。(赵航)

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