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快时尚ZARA掀起打折潮本土休闲服装品牌

发布时间:2019-05-21 20:32:32

快时尚ZARA掀起打折潮 本土休闲服装品牌或降价跟进

快时尚休闲本土品牌如美邦、森马等,多数主力市场已下移至品牌消费意识相对滞后、竞争相对温和的三、四线城市,在与ZARA(专题阅读) 等快时尚洋品牌的竞争中,实力仍有一定差距。此番ZARA 大规模去库存,会给本土休闲品牌带来怎样的压力呢?

继运动品牌掀起去库存促销潮之后,以ZARA为龙头的快时尚洋品牌休闲服饰也开始进入大规模打折季。

24日,在济南市经四路万达广场步行街的ZARA专柜,经济导报了解到,此次大规模促销范围广,既有往季秋冬装,也有今年春夏装,打折商品几乎遍布整个销售区。

当前并非服装换季期,ZRAR 的大型促销活动显然是去库存之举。ZARA的更新速度快,产量高,虽然其前期能通过新颖独特的设计和中低端价格保持较高销量,良好地控制库存,但在服装业整体低迷的情况下仍难以 独善其身 。这实际上反映出我国服装市场形势继续恶化,仍未走出低谷。 中投顾问轻工业研究员朱庆骅接受导报采访时说。

促销力度空前

这次促销是从上周五开始的,大约为期一个月,具体什么时间结束还没接到通知。 在ZARA专柜,一名导购员告诉导报。

据该导购员介绍,全场打折商品的整体折扣在五折左右,优惠力度空前。导报注意到,价格的一款女式背心仅售39元,童装区一款纯棉长袖T恤只售29元,一款女式冬装售价499元,男式冬装毛衣199元,秋装外套399元,应季的女式凉鞋也低至139元。

震撼的价格吸引了络绎不绝的顾客。ZARA 粉丝 孙女士说: 这次促销与以往的不同就是码号全、品种多,可挑选的余地很大。

在中国人民大学商学院教授牛海鹏看来,运动服装由于是非必需品,在人们的消费中往往排在。经济放缓,人们压缩消费,运动服装消费便成为首要缩减的开支。快时尚休闲服装类属于日常必备品,继运动品牌打折潮后,休闲服装再掀促销潮也是顺理成章。

在济南和谐广场,导报注意到,MANGO、H M、C A等快时尚品牌也纷纷打出了打折促销的广告。在C A专柜,一件夏款的女式短袖衫只标价30元;在H M,五折专区涵盖童装、女装和男装,49元、79元的商品随处可见;MANGO 专柜则推出了大量秋冬款服装,折扣力度在五折左右。

本土品牌或降价跟进

快时尚洋品牌如果纷纷降价,将对本土休闲服装企业产生较大冲击。 朱庆骅说。

这种判断基于ZARA 在中国快时尚领域的地位。统计显示,截至去年底,ZARA 在中国的门店数量达275家,主要集中在一、二线城市,成为中国零售业中门店平效(一年度内平均每平方米单位销售金额) 的零售商之一,平均平效4179欧元,是国内服装企业的4倍。

同时,快时尚休闲本土品牌如美邦、森马等,多数主力市场已下移至品牌消费意识相对滞后、竞争相对温和的三、四线城市,在与ZARA 等快时尚洋品牌的竞争中,实力仍有一定差距。此番ZARA 大规模去库存,会给本土休闲品牌带来怎样的压力呢?

在牛海鹏看来,压力是难免的,如今服装行业进入产业和消费升级的阶段,需要突围,通过何种形式突围,要看每个企业在细分市场上的经营情况,不排除一些本土企业会降价跟进。

值得关注的是,也有企业在寻找去库存之外的突围办法。如,近日森马服饰就发布公告称,拟收购时尚男装品牌GXG,该品牌主要渠道定位一、二线市场购物中心。

ZARA、H M 等快时尚品牌在我国服装市场中占有率较高,其降价促销将进一步抢夺其他休闲服装品牌的市场占有率,从而使本土休闲服装企业的生存雪上加霜。本土休闲服装企业面对如此重压,亟须寻找出突破口。 朱庆骅说。

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